Говорящие книги
Доходность производства аудиокниг составляет 20–25%
Константин ПЕНЗА
В своем бессмертном «Оливере Твисте» Чарльз Диккенс произнес: «Бывают такие книги, у которых самое лучшее – корешок и обложка». Трудно не согласиться с гением писательской мысли, тем более что с развитием цифровых технологий у обычной в нашем понимании книги сегодня есть сильный конкурент. Это так называемая аудиокнига, или говорящая книга.
Не станем углубляться в разговор о том, насколько меньше все мы стали сегодня читать и насколько сильно изменились читательские предпочтения. Кроме того, многие из нас настолько сильно загружены работой и житейскими проблемами, что времени на чтение находится все меньше и меньше. Хорошо еще, если человек добирается на службу в подземке – худо-бедно, но у него есть несколько минут на общение с печатным словом. А если вы заядлый автомобилист, не мыслящий себя, как и огромная армия вам подобных, без жизни на колесах? Вот тут-то и может пригодиться аудиокнига. Чтобы не тратить зря времени в бесконечных транспортных заторах, загружаете CD с текстом приглянувшегося вам произведения в автомагнитолу – и через динамики наслаждаетесь коллизиями выбранного на цифровом носителе сюжета.
СЕРЫЕ – В ПРОШЛОМ
Как свидетельствуют эксперты, в последние годы российский рынок аудиокниг демонстрировал активные темпы роста. По некоторым данным, речь шла о 50– и даже 100-процентном увеличении реализации ежегодно. Объем продаж звуковых книг только в 2006 году составил 10 млн долларов. Еще три-четыре года назад рынок аудиокниг в России был во многом нелегальным – сказывалась специфика развития аудиоуслуг в целом. Только крупные игроки утруждали себя вопросом авторских и смежных прав. В свою очередь, небольшие фирмы, на долю которых, кстати, приходилась львиная доля рынка, работали по так называемым серым схемам.
Как отмечает независимый эксперт Андрей Первухин, серая схема на рынке аудиокниг представляет собой отказ от заключения прямых договоров с правообладателями и выпуск говорящих книг с выплатой неким структурам, которые якобы выступают доверенными лицами правообладателя. При этом нетрудно догадаться, говорит г-н Первухин, что эти фирмы никому, как правило, ничего не выплачивали.
Сегодня, по мнению эксперта, серых игроков на рынке практически не осталось. Рынок приобретает относительно цивилизованные черты, и такая тенденция, говорят эксперты, должна позитивно отразиться на его дальнейшем развитии. Покупатель вправе доверять издателю, автору и исполнителю, чтобы отдать свои деньги за то или иное звуковое произведение. Оптимизм здесь, конечно же, присутствует, однако до сих пор не отрегулированы вопросы с архивом Гостелерадио и прочим творческим наследием СССР. А это очень важный вопрос в столь специфичном бизнесе.
По словам Андрея Первухина, «государственные структуры не обязаны защищать чьи-то авторские права. Они принадлежат правообладателю, и если тот считает, что с «серыми» продавцами дело обстоит спокойно, какое дело до всего этого государству? Развитие здесь просматривается следующее: то, что сегодня можно скачать абсолютно бесплатно, в ближайшей перспективе будет доступно за деньги. А все потому, что размещать звук в интернете и поддерживать его – дело отнюдь не бесплатное».
ЗАГАДКА С ТРЕМЯ НЕИЗВЕСТНЫМИ
Весьма серьезная проблема российского рынка аудиокниг – неразвитая структура каналов продаж. Говорящие книги реализуются преимущественно через книжные магазины, а также магазины электроники и супермаркеты. Как нетрудно догадаться, для последних компакт-диски – товар не совсем профильный, следовательно, они в нем не сильно-то и заинтересованы. Таким образом, получается, что производители аудиокниг сегодня конкурируют не столько за покупателя, сколько за торговые точки.
Екатерина Филиппова, сотрудник петербургского Дома книги, заявила нашему корреспонденту, что не считает аудиокниги особо ходовым товаром: «Конечно же, диски с произведениями спрашивают, но значительно реже, чем обыкновенные книги».
По мнению некоторых экспертов, отечественный рынок звуковых книг насчитывает порядка 3000 названий. Другие же считают, что издано как минимум раза в полтора больше. Многие фирмы просто-напросто не смогли выдержать правильного соотношения стоимости изготовления и продаж. Как следствие – крах бизнеса. По словам гендиректора издательства «Ардис» Василия Лядова, минимально рентабельный с точки зрения производства тираж аудиокниг – 1000 экземпляров. При этом в любой момент можно сделать допечатку.
«Для рядового потребителя аудиокнига – это загадка с тремя неизвестными, – отмечает г-н Лядов. – Человек должен выбрать автора, произведение, а также исполнителя. Прибавьте к этому отсутствие грамотно расположенных торговых точек и технологий продаж, и вы можете представить, насколько нелегко потребителю такого специфичного товара».
В ОЖИДАНИИ СНИЖЕНИЯ РОСТА ПРОДАЖ
Что касается качества производимых у нас дисков, оно, по мнению экспертов, неплохое. При этом качество записи может отличаться от параметров студии звукозаписи. А вот в вопросе мастерства исполнения текста много субъективных моментов. Лет пять-шесть назад, когда данный рынок только-только вставал на ноги, популярные отечественные актеры и актрисы довольно охотно озвучивали те или иные произведения. Но как только на рынок стала поступать некачественная продукция, ситуация изменилась. Некоторые серьезные актеры, озвучивавшие книги, заявляли и заявляют, что рынок должен быть не попсовым, а профессиональным. То есть в нем обязательно должна иметь место цепочка «режиссер – продавец – производитель – исполнитель».
Доходность производства аудиокниг, по информации Василия Лядова, составляет 20–25%, то есть как и в других типах производственного процесса. При этом, отмечает эксперт, рост рынка по 50–100% в год – не вполне нормальное явление. «Существует верхняя граница рынка, – говорит г-н Лядов. – Раньше ее не было видно, поскольку аудиокнига считалась новым, нетиповым продуктом. Сегодня же границы понятны и прозрачны, следовательно, резонно ожидать снижения роста продаж и рентабельности».
Производством аудиокниг в стране сегодня занимаются десятки специализированных фирм. Их представители констатируют, что с конца 2007 года рост рынка снизился до 10–15%, и примерно такими темпами он будет расти в перспективе. Свою лепту в замедление роста вносит еще фактор, который напрямую связан с общим развитием современной литературы в России.
А ГДЕ НОВЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ?
Последние три года по титулам в печати заметных изменений не намечалось. Другими словами, не было новых интересных авторов. Поэтому и аудиорынок реагирует на это аналогичным образом. Основные хитовые произведения либо уже записаны, либо издатели успели прибрать их к своим рукам и готовят к тиражированию. Молодых писателей много, говорят эксперты, но мало кто рискует инвестировать в раскрутку неизвестных авторов.
«Наши предпочтения по изданию аудиокниг определяются узнаваемостью того или иного писателя и произведения, – говорит Василий Лядов. – Невозможно издать и продвинуть на рынке то, что неизвестно». Надежным спросом у покупателей, по словам Екатерины Филипповой, сегодня, равно как и вчера, пользуется классика мировой литературы, а также учебная литература. Причем стоимость наиболее спрашиваемых CD может отличаться от менее востребованных дисков. Вообще же, говорят эксперты, аудиокниги рассчитаны на массового потребителя. Они, что называется, для всех возрастов, включая людей старшего поколения, которые еще помнят качественные советские радиоспектакли…
